Comment Google référence les contenus web crées par l’IA ?

L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la création de contenu promet de vastes horizons pour les créateurs et les stratèges en référencement organique. Par ailleurs, elle bouleverse aussi les repères des spécialistes du secteur digital qui s’adaptent à son émergence.

Sachant qu’en 2024, Google reste le maître du jeu du référencement naturel, il est indispensable de comprendre comment l’utilisation de l’IA est perçue par le moteur de recherche.

En effet, Google, en tant que pionnier de l’IA et moteur de recherche leader sur la scène internationale, dispense des conseils incontournables pour maximiser l’impact positif de cette technologie révolutionnaire tout en respectant les normes de qualité et d’utilité.

En fait, le recours à l’IA ne signifie pas produire des contenus web à tour de bras sans prendre en compte l’ensemble des critères SEO prônés par le mastodonte américain.

Intrinsèquement, l’humain doit rester au coeur de cette technologie. C’est pourquoi la production de contenus web doit obéir à des règles qui placent l’utilisateur au coeur de l’attention en ligne.

Le but reste de proposer des informations, des conseils qui donnent satisfaction aux internautes.

Prioriser la qualité : l’usage de l’IA ne vous exempte pas des critères SEO

L’algorithme de Google met en avant les contenus de haute qualité, indépendamment de leur mode de création.

Ainsi, la clé d’une stratégie SEO réussie pour Google réside dans la création de contenus originaux, fiables, pertinents et axés sur l’expérience utilisateur (UX).

Dans ce cadre, l’expertise, l’expérience, la légitimité et la fiabilité (E-E-A-T) demeurent les piliers du classement dans les résultats de recherche Google.

L’IA sert la créativité et l’originalité et non de la banalisation du contenu web

L’automatisation, y compris l’IA, offre des perspectives uniques et vastes pour la génération de contenus utiles et innovants.

Cependant, son utilisation à des fins de manipulation de classement, qualifiée de spam, n’est pas autorisée.

"L'automatisation est utilisée depuis longtemps pour créer des contenus utiles. L'IA peut permettre de générer des contenus utiles de manière innovante", Conseils de la recherche Google concernant le contenu généré par IA

Indiscutablement, il est essentiel d’admettre que l’IA peut être un outil puissant et prometteur pour booster la créativité et l’efficacité de la production de contenu.

Par conséquent, Google ne pénalise pas les contenus qualitatifs, pertinents, optimisés et SEO Friendly, qu’il soit généré par des humains ou par des machines.

"Nous nous concentrons sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il est produit. Cela nous permet de fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs depuis des années", Conseils de la recherche Google concernant le contenu généré par IA.

L’IA propose une multitude de possibilités pour créer des contenus variés et ciblés.

Cependant, l’objectif premier ne doit pas être de manipuler les classements dans les résultats de recherche, ce qui constituerait une violation des règles anti-spam de Google encore renforcés en mars 2024 (mise à jour).

Stratégies gagnantes : conseils pour les créateurs de contenus web

Que vous envisagiez d’avoir recours à l’IA ou non, l’accent doit être mis sur la création de contenus de qualité, centrés sur l’utilisateur et conformes aux principes du double E-A-T.

De cette façon, les créateurs de contenu sont plus que jamais encouragés à adopter l’approche Google people-first. Il faut se concentrer sur les besoins et les intérêts des utilisateurs. De fait, consulter les directives de Google concernant l’E-A-T et se poser les questions suivantes est un point indispensable.

Ainsi, ces questions basiques sont les lignes directrices avant toute production d’un contenu web :

• Qui est concerné par ce contenu ? Quelle est l’audience visée ?
• Comment cela répond-il à leurs besoins ?
• Pourquoi est-ce important pour eux ? Que peuvent-ils en retirer comme avantage ?

E.A.T, le concept incontournable pour Google reste une priorité absolue

C’est un concept important dans les directives de qualité de Google pour évaluer la crédibilité et la qualité du contenu en ligne.

Alors, voici une explication de chaque aspect du concept E-A-T défendu par Google :

1. Expertise (Expertise) : Cela fait mention au niveau de compétence et de connaissance démontré dans un domaine dédié. Les pages web sont considérées comme ayant une expertise élevée si elles sont créées par des experts ou des organisations ayant pignon su r rue dans le domaine concerné.
2. Authoritativeness (Autorité) : Cela fait référence à l’autorité de l’auteur ou de l’organisation qui propose le contenu. Une page web est considérée comme ayant une autorité élevée si elle est publiée par une source crédible et fiable, qui est reconnue comme une référence dans son domaine.
3. Trustworthiness (Fiabilité) : La page doit inspirer confiance aux utilisateurs. Cela implique de fournir des informations précises et exactes, de ne pas utiliser de techniques trompeuses ou malveillantes, et de protéger la vie privée des utilisateurs.

"Les systèmes automatisés de Google s'appuient sur de nombreux facteurs pour classer les contenus de qualité. Après avoir identifié des contenus pertinents, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour cela, ils définissent un ensemble de facteurs permettant de déterminer quels contenus présentent des niveaux attendus d'expérience, d'expertise, de légitimité et de fiabilité (c'est ce qu'on appelle le score E-E-A-T pour "Experience", "Expertise", "Authoritativeness" et "Trustworthiness")" Créer des contenus utiles, fiables et people-first

Transparence et authenticité, le web valorise ses critères de fiabilité

Dans le flux constant de contenus qui inondent le Web, la transparence est une valeur ajoutée. De fait, indiquer clairement l’auteur du contenu et, le cas échéant, le rôle de l’IA dans le processus de création renforce la confiance des utilisateurs et améliore la crédibilité du contenu.

Que retenir de l’influence d’un contenu produit par l’IA sur votre référencement Google ?

• L’IA enfreint-elle les consignes de Google ? Non, tant qu’elle n’est pas utilisée à des fins de spam.
• Pourquoi ne pas interdire l’IA ? L’IA peut être un outil précieux pour créer des contenus utiles de manière innovante.
• Comment Google combattra-t-il les contenus de mauvaise qualité ? Par le biais de systèmes de détection de spam et d’amélioration continue de l’algorithme.
• Comment Google traite-t-il les informations erronées ? En privilégiant les sources fiables et le consensus établi sur les sujets cruciaux.
• Les contenus générés par IA seront-ils bien classés ? Seuls ceux qui répondent aux critères de qualité EEAT seront bien référencés.
• Dois-je utiliser l’IA ? Si elle améliore la qualité et la pertinence de votre contenu, c’est envisageable sans sanction.

L’humain reste au coeur de toute stratégie en ligne, l’IA ne change rien à l’objectif « people-first » en SEO

Chez Google, le mantra qui résonne fortement est de favoriser coûte que coûte la qualité du contenu, quel que soit son mode de création. En fait, les systèmes de classement de Google ont été élaborés afin de mettre en avant les contenus originaux et de haute qualité en mettant l’accent sur des critères tels que l’E-A-T.

En d’autres termes, la clé du succès réside dans la création de contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.

L’IA est indéniablement un outil incroyable pour la création de contenu.

Toutefois, son utilisation doit être judicieuse et éthique. Contrairement à l’idée préconçue selon laquelle l’IA pourrait être utilisée pour manipuler les classements dans les résultats de recherche. En résumé, Google insiste sur le fait que son objectif est de fournir des résultats pertinents et fiables.

En définitive, l’utilisation de l’IA pour produire du contenu ne doit pas se justifier par des intentions de manipulation, mais plutôt par le désir de fournir à Google des informations efficaces, exemptes de duplicate content et bien-sûr people-first.

Par ailleurs, en adoptant une approche équilibrée et éthique, chacun peut tirer parti de ce nouvel environnement numérique facilité par l’IA.

Cependant, il convient de garder en tête que l’humain reste au coeur du métier de rédacteur web.

Par conséquent, la probité est un objectif ; sélection des sources, recherche documentaire, vérification, optimisation et suivi SEO.

Vous l’avez compris avec cet article de Ma Rédac’ Web, la satisfaction de l’utilisateur reste le leitmotiv principal de toute publication en ligne.

Article publié par Ma Rédac’ Web-Aline Timbert