Dans un monde où l’on a les yeux rivés sur nos écrans, la rédaction web est devenue une compétence hautement recherchée. Articles informatifs, contenus sur les réseaux sociaux, livres blancs… En fait, notre quotidien sur ordinateur, ou encore plus sur smartphone, est rythmé par nos lectures en ligne.
La rédaction web SEO, bien plus qu’un simple écrit !
C’est pourquoi, les entreprises, conscientes de notre penchant à dévorer du contenu, s’appuient de plus en plus sur le content marketing. Leur but ? Atteindre leur public cible, améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux.
Leur objectif est clair, à savoir générer du trafic vers leur site web et acquérir des clients de façon plus subtil qu’en employant la publicité directe jugée intrusive.
Cependant, il est important de comprendre que la rédaction web va bien au-delà de la simple capacité à écrire correctement en maîtrisant le français. Pour devenir un rédacteur web performant, il est primordial de posséder plusieurs cordes à son arc.
Quelles sont les contraintes liées à la production de rédaction web SEO pour les entreprises ?
En effet, la rédaction web SEO fait appel à de nombreuses compétences que nous allons énumérer ci-dessous afin d’avoir une vision globale du métier et de ce qu’il apporte aux entreprises et aux internautes.
Maîtriser le référencement naturel aussi nommé SEO (Search Engine Optimization)
L’un des éléments indispensables à la rédaction web est la connaissance des techniques de référencement naturel (SEO). Incontournable, le SEO est l’ensemble des moyens utilisés visant à optimiser le classement d’un site/d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif étant de figurer le plus haut possible dans les résultats Google (Bing..) pour dépasser la concurrence.
À ce titre, un rédacteur web efficace est capable d‘effectuer une recherche de mots-clés, de les intégrer naturellement dans le contenu, de structurer les articles de manière optimisée pour les moteurs de recherche. Et bien plus encore !
Dans cette optique, il est nécessaire de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent et comment, dès lors, maximiser la visibilité du contenu en ligne.
Par exemple, la rédaction web implique l‘utilisation de balises HTML, la création de liens internes et externes, l’intégration d’images et d’autres éléments multimédias.
En résumé, un rédacteur web doit avoir une compréhension de base de ces éléments techniques pour produire des contenus bien structurés et attrayants visuellement. C’est la visibilité et l’attractivité qui permet un bon trafic web et qui apporte une plus-value à l’entreprise !
Adapter son écriture web au style et ton de l’entreprise
En tant que rédacteur web, la polyvalence est de rigueur. Ainsi, nous sommes amenés à travailler pour différentes entreprises, chacune ayant son propre concept, son style, son identité et forcément son ton.
De fait, il est essentiel de pouvoir s’adapter à ces différents cadres de travail et de produire du contenu qui correspond à l’image de marque de chaque entreprise. Par exemple, le style d’écriture pour un site web d’une marque de mode streetwear sera très différent de celui d’un site web d’une entreprise juridique.
Formel, décontracté, pédagogique, humoristique, le choix du ton est primordial. En fait, une rédaction web de qualité doit être en mesure de s’adapter à différentes lignes éditoriales.
Effectuer des recherches et appréhender des sujets éclectiques
En qualité de professionnels de la rédaction web, nous sommes confrontés à des sujets que nous ne connaissons pas nécessairement. La recherche est donc une compétence cruciale. Parfois, le temps passé à faire des recherches thématiques est plus long que l’acte d’écriture lui-même !
Nous devons être capables de trouver des informations fiables et pertinentes sur un large éventail de sujets, et de les comprendre suffisamment pour les expliquer de manière claire et concise dans nos articles.
Ainsi, la capacité à opérer des recherches approfondies et à synthétiser les informations est donc essentielle pour produire un contenu de qualité.
Bien sûr, la sélection des sources est prépondérante. Evitons de diffuser des informations erronées, peu qualitatives et peu pertinentes !
Connaître les différentes plateformes et formats de contenu web
Précisément, la rédaction web ne se limite pas aux articles de blog. Eh oui, il existe une multitude de formats et de plateformes à exploiter telles que les médias sociaux, les vidéos, les infographies, les newsletters…
Un bon rédacteur web doit être capable de comprendre les spécificités de chaque format et de les utiliser de manière efficace pour atteindre les objectifs de l’entreprise. En fait, il est important de connaître les bonnes pratiques pour chaque plateforme et d’adapter le contenu en conséquence.
Engager les internautes et susciter des actions en ligne
L’objectif ultime de la rédaction web est d’engager les lecteurs et de les inciter à exécuter des actions spécifiques, comme s’abonner à une newsletter, acheter un produit ou partager du contenu sur les réseaux sociaux.
En résumé, il ne faut jamais oublier les deux aspects indissociables du métier de rédacteur web :
- Séduire et fidéliser les lecteurs ;
- Convaincre et répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Un rédacteur web doit développer des compétences en rédaction persuasive. Il faut savoir comment créer des titres accrocheurs, structurer le contenu de manière à maintenir l’attention du lecteur, utiliser des appels à l’action convaincants, et créer une connexion avec le public cible.
Travailler vite et bien sans craindre les consignes à rallonge
Dans de nombreux cas, les rédacteurs web doivent produire des contenus dans des délais stricts.
C’est pourquoi il faut savoir travailler rapidement et efficacement. Par ailleurs, il est impératif de respecter les consignes et les objectifs fixés. Souvent, on est confronté à des briefs extrêmement précis et parfois même fastidieux (plusieurs pages) qui réclament une longue analyse.
Que retenir sur les compétences liées à la rédaction web optimisée SEO ?
Plus de doute possible, la rédaction web ne se limite pas à une bonne maîtrise de la langue française (même s’il s’agit d’un prérequis fondamental). En effet, ce métier est bien plus pointilleux que cela. C’est un fait, la rédaction web SEO requiert bien plus que de savoir écrire correctement.
Les compétences en référencement naturel, la capacité d’adaptation aux différents clients et secteurs, la recherche approfondie, la connaissance des différentes plateformes et formats de contenu, ainsi que la capacité à engager les internautes sont autant d’éléments indispensables pour réussir en tant que rédacteur web SEO.
Par conséquent, si vous aspirez à devenir un rédacteur web freelance efficace, il est essentiel d’investir du temps et des efforts pour être un rédacteur compétent et investi.
Par ailleurs, ce point explique aussi le coût d’une rédaction web facturée en France par un indépendant. Un investissement pour les entreprises désireuses de communiquer efficacement en ligne tout en soignant leur crédibilité et réputation (branding).
Bref, une rédaction web bien menée (stratégie de marketing de contenu) satisfait les entreprises et leurs lecteurs.
Une relation gagnant-gagnant entre rédacteur web SEO-client (entreprise quelle que soit sa taille) et utilisateur (internaute, consommateur de produits et services).
