Quand on évoque les techniques de référencement naturel, on entend forcément parler de backlinks. En fait, un backlink, également connu sous le nom de lien entrant ou lien retour, désigne un lien hypertexte ancré sur un site web A qui pointe vers un site web B.
Pour être clair, c’est une ancre que le site A créé et qui pointe vers le site B. C’est pourquoi les backlinks constituent une composante essentielle dans le domaine du référencement naturel (SEO). Cette technique est aussi appelée stratégie de netlinking ou linkbuilding.
En fait, ils témoignent du rôle crucial dans la façon dont les moteurs de recherche présentent la pertinence, l’autorité et la popularité d’un site web.
Les backlinks aident à améliorer votre référencement naturel et votre crédibilité en ligne
Les liens entrants sont importants pour le référencement naturel (SEO). Ainsi, ils accréditent de l’autorité de domaine d’un site web à un autre. En effet, l’autorité de domaine est une mesure de la popularité et de la confiance d’un site web.
Plus un site web reçoit des backlinks de valeur, plus il a d’autorité de domaine. Enfin, plus vous avez de probabilités d’être bien classé dans les moteurs de recherche.
Imaginez, par exemple, que la page web de votre blog évoquant les programmes de protection des éléphants soit citée par l’ONG WWF connue mondialement. Voilà forcément un backlink de qualité qui donnera du crédit à votre travail.
De plus, pour obtenir des informations complémentaires, les internautes vont avoir l’occasion de cliquer sur ce lien qui pointe directement vers votre page.
Backlinks naturels vs backlinks artificiels, pourquoi renoncer aux seconds ?
En fait, il existe deux types de backlinks. On évoque soit des backlinks naturels ou soit des backlinks artificiels.
Les backlinks naturels sont obtenus de manière organique. Une mention liée à la qualité de votre page web ou article en ligne effectuée sans autre motivation que celle de faire découvrir votre contenu au plus grand nombre.
Les backlinks artificiels sont acquis, par exemple, en achetant des liens ou en demandant aux propriétaires de sites web de créer des liens vers votre site web.
Google valorise énormément les backlinks naturels. A contrario, il n’accorde que peu de crédit aux backlinks artificiels. En fait, le moteur de recherche peut même pénaliser les sites web qui ont recours à ce procédé dans l’espoir de booster leur ranking dans les résultats SERPs.
Par conséquent, il est important de se concentrer sur l’obtention de liens entrants dits naturels. En fait, c’est là qu’intervient une bonne stratégie de marketing de contenu.
Évidemment, il faut proposer des textes SEO soignés, fiables et riches d’informations pour susciter l’intérêt et faire l’objet de backlinks qualitatifs.
L’impact des backlinks sur le référencement naturel d’un site internet
Les répercussions des backlinks sur le référencement naturel d’un site internet sont significatifs. Dès lors, il se manifeste de différentes façons :
Autorité et popularité du site web
Les backlinks sont considérés comme des votes de confiance. Par conséquent, lorsqu’un site web de qualité et d’autorité crée un lien vers votre site, cela indique aux moteurs de recherche que votre site apporte un contenu à valeur ajoutée.
Ainsi, plus votre site affiche des backlinks de qualité, plus sa réputation et son autorité augmentent aux yeux des moteurs de recherche.
Amélioration du classement dans les résultats des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, utilisent les backlinks comme l’un des nombreux critères pour classer les pages dans les résultats de recherche.
De fait, un site web avec un grand nombre de backlinks pertinents a plus de chances de se classer plus haut dans les pages de résultats de moteur de recherche.
Trafic de référence potentiellement augmenté
En plus d’avoir une incidence sur le classement sur les moteurs de recherche, les backlinks peuvent également générer du trafic direct vers votre site.
Un visiteur clique sur un lien qui mène à votre site depuis un autre site web ? Voilà qui peut augmenter le trafic et les interactions sur votre site !
Indexation et exploration facilitées
Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour parcourir la Toile et indexer les sites web. Les backlinks sont des chemins qui aident ces robots à découvrir de nouvelles pages et à les indexer plus rapidement.
Un bon maillage de backlinks facilite l’exploration complète de votre site par les moteurs de recherche.
Qualité des backlinks et notoriété du site web pour le référencement naturel
La qualité des backlinks est essentielle. Les liens provenant de sites web de haute qualité et ayant une thématique similaire sont plus bénéfiques que des liens en provenance de sites web de faible qualité ou sans rapport.
Diversité des sources et crédibilité accentuée
Avoir une variété de sources de backlinks est également important. Avoir des liens provenant de différentes sources et types de sites web (blogs, forums, sites d’actualités, etc.) renforce la crédibilité des propos diffusés sur votre site web vis-à-vis des moteurs de recherche. Et bien sûr des internautes qui effectuent des recherches en ligne sur un sujet donné !
Et si je reçois des backlinks naturels qui me nuisent, quoi faire ?
En effet, imaginez qu’une personne souhaite vous nuire en instaurant des backlinks vers votre site en provenance de pages sans lien avec votre contenu ou même « douteuses » voire illicites.
Dès lors, vous avez la possibilité de désavouer les URL des pages ou domaines douteux qui redirigent vers votre site web. Les propriétaires de site web peuvent utiliser cette fonctionnalité pour supprimer l’impact d’un lien entrant provenant d’une source non désirable.
Toutefois, vous devez utiliser cette action de « désavouer des baclinks » avec modération. C’est pourquoi vous l’emploierez uniquement pour des raisons impérieuses comme l’indique Google.
Comment créer un contenu web de valeur pour votre public cible ?
- Participez à des forums et des réseaux sociaux pertinents pour votre secteur d’activité ;
- Écrivez des articles invités pour d’autres sites web ;
- Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux ;
- Participez à des événements de votre secteur d’activité…
En suivant les conseils de Ma Rédac’ Web et en me contactant pour obtenir une prestation web SEO, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir des backlinks naturels.
Et qui n’aspire pas à améliorer son classement dans les moteurs de recherche ?
Découvrez des exemples de backlinks naturels qui peuvent booster votre référencement en ligne
- Un autre site web cite votre site web dans un article de blog ;
- Un autre site web crée un lien vers votre site web dans sa section « A propos » ;
- Un autre site web recommande votre site web dans un forum ou sur un réseau social ;
- Un autre site web partage votre contenu sur les réseaux sociaux…
Il est important de noter que les backlinks ne sont qu’un élément parmi pléthore de critères SEO.
Rappelons qu’un bon référencement naturel en 2024 repose sur une combinaison de facteurs. Je peux citer ainsi la qualité du contenu web, l’expérience utilisateur, l’optimisation technique, etc.
Les backlinks sont donc acquis de manière organique et naturelle, sans consentir à des pratiques de manipulation des moteurs de recherche (spam de liens, échanges de liens non pertinents, etc.).
Dans le cas contraire, cela pourrait entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. L’effet serait contre-productif à souhait !
